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Quem inventou o energético?

Embora hoje sejam muito populares no mundo ocidental, bebidas energéticas possuem origens asiáticas.

As bebidas energéticas são incrivelmente populares entre os adolescentes, apesar de serem carregadas de estimulantes. Mas você já se perguntou sobre como e onde surgiu o primeiro energético?

Neste artigo, nós vamos analisar como o energético moderno evoluiu ao longo dos anos, desde seu início humilde no Japão até o crescimento explosivo de marcas como Red Bull.

Energético
Foto: Pixabay

Como surgiu o energético

A origem e a popularidade das bebidas energéticas estão ligadas principalmente à Ásia, mas é interessante notarmos que refrigerantes como Coca-Cola e Pepsi também eram considerados bebidas energéticas no início. O ano de 1916, quando a Coca-Cola foi obrigada a reduzir o percentual de cafeína em sua fórmula, foi considerado o fim da primeira “era” das bebidas energéticas.

O energético como o conhecemos surgiu no Japão. No período do pós-guerra, as anfetaminas eram muito populares, até que leis foram aprovadas para restringir seu uso na década de 1950. Então, em 1962, uma empresa chamada Taisho lançou o Lipovitan D, um tônico energético vendido em frasco.

Na década de 1980, essas bebidas enriquecidas com vitaminas e cafeína passaram a ser consumidas regularmente por executivos japoneses que sofriam com longas viagens de negócios para países com diferentes fusos-horários.

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Foto: Pixabay

A popularização do energético

Demorou um pouco para que esse tipo de estimulante em lata fizesse sucesso no mundo ocidental. A coisa toda começou a mudar em 1949, quando um químico de Chicago inventou o Dr. Enuf, um refrigerante com cafeína que contava com uma grande concentração de vitaminas estimulantes.

Os primeiros anúncios rotulavam a bebida como “a resposta às orações de uma dona de casa exausta” e “a companheira íntima de um fazendeiro ou empresário cansado”. Embora nunca tenha vendido muito bem, a bebida existe até hoje!

Na década de 1980, outras marcas de refrigerantes tentaram em vão se intrometer no ramo das bebidas estimulantes: a Jolt Cola prometia uma bebida “com muito açúcar e o dobro da cafeína”; na mesma época, a Pepsi decidiu lançar a Pepsi A.M., cuja alta quantidade de cafeína prometia uma maior disposição ao consumidor logo pela manhã.

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Foto: Pixabay

O surgimento do Red Bull e a consolidação das bebidas energéticas

Do outro lado do mundo, as bebidas energéticas asiáticas começavam a chamar a atenção de europeus. Dietrich Mateschitz, o diretor de marketing internacional de uma empresa austríaca que vendia produtos para banheiro, descobriu os tônicos estimulantes durante uma viagem de negócios a Bangkok, capital da Tailândia.

Em 1984, ele deixou seu emprego para se associar ao fabricante tailandês de uma bebida feita com cafeína e taurina chamada Krating Daeng. Três anos depois, ele estreou uma versão carbonatada da mesma bebida em seu país natal com o rótulo Red Bull.

Mateschitz levou sua bebida para os Estados Unidos em 1997 e o mercado de bebidas energéticas logo disparou. Para se ter uma ideia, o crescimento anual do setor permanece na casa dos dois dígitos, segundo Gary Hemphill, diretor de pesquisa da Beverage Marketing Corporation.

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Curiosamente, as principais marcas de energético (Red Bull, Monster, etc) não são tão diferentes das marcas com menor participação no mercado. Basicamente, todas são bebidas carbonatadas, cafeinadas e açucaradas cujo principal ingrediente estimulante é a taurina. O que realmente as diferencia são suas estratégias agressivas de marketing.

E você, costuma beber esse tipo de bebida estimulante? Se você gostou desse post, não se esqueça de compartilhá-lo! 😉

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