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Durante muito tempo, as tendências da moda costumavam mudar em um ritmo mais lento. Os designers produziam novos estilos e linhas de roupas quatro vezes por ano, ou seja, uma vez para cada estação. No entanto, desde o surgimento da fast fashion nos últimos 50 anos, tudo isso mudou.
Neste artigo, você vai ficar por dentro das características da fast fashion, um modelo de negócios da moda em que uma roupa pode estar em evidência num dia e desatualizada no outro.
As vantagens da fast fashion
Também conhecida como “moda rápida”, a fast fashion pode ser descrita como uma maneira de fazer e vender roupas em um ritmo acelerado para acompanhar as tendências em mudança. As empresas de fast fashion podem produzir roupas novas semanalmente (52 vezes por ano), em vez das tradicionais quatro.
De acordo com a Investopedia, a grande vantagem da fast fashion é que as empresas procuram produzir roupas o mais barato possível. Na prática, isso torna possível vender itens a preços muito mais baixos, o que significa que muito mais pessoas podem comprar seus produtos.
Além de tornar as roupas mais acessíveis, muitas empresas de fast fashion costumam produzir tamanhos mais variados que as linhas de moda tradicionais. Por serem mais inclusivas, elas atraem uma base de clientes mais ampla. Por consequência, isso também dá a mais pessoas de todas as formas e tamanhos a chance de se expressar através da moda.
As desvantagens da fast fashion
Embora tenha suas vantagens, a moda rápida também carrega alguns pontos negativos. O uso constante de materiais baratos, por exemplo, faz com que as roupas produzidas não durem muito. Depois de alguns usos, cada peça pode ficar rasgada ou danificada. Os consumidores, por sua vez, muitas vezes descartam os itens, que acabam em aterros sanitários.
Além disso, as empresas do ramo costumam usar muitos outros recursos para substituir as roupas com a mesma rapidez com que são vendidas, de modo que isso acaba impactando negativamente o meio ambiente. De fato, como explica o Banco Mundial, especialistas estimam que a moda rápida contribui com até 10% de todas as emissões de carbono por ano.
Além de materiais baratos, o fast fashion exige a utilização massiva de mão de obra barata. Em muitos casos, os itens são fabricados em partes do mundo com poucas leis trabalhistas, o que significa que as empresas podem explorar os trabalhadores, oferecendo salários muito baixos por longas horas.
Uma palavra final
Por muitas das controvérsias envolvidas, muitas pessoas hoje fazem o possível para evitar a fast fashion. Mas será que é possível saber se uma empresa faz parte desse setor? Bem, basta prestar atenção aos materiais usados nas roupas que você compra. Se contiver materiais baratos como poliéster e nylon, existe uma grande chance de ser fast fashion.
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Vale destacar que, independente da natureza de suas peças, é sempre importante observar as instruções de limpeza nas etiquetas das roupas e fazer reparos em itens danificados em vez de jogá-los fora. Fazer compras de brechó e compartilhar roupas com outras pessoas em vez de comprar novas também pode ajudar.
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