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Existem centenas de autódromos e modalidades de automobilismo em todo o mundo. Embora algumas dessas pistas e categorias lutem pela sobrevivência financeira, outras ainda contam com um grande número de espectadores e uma ampla cobertura da mídia. Dito isto, a questão que fica é: por que as montadoras de carros investem tanto no automobilismo?
Ao longo deste artigo, você vai descobrir que há um conjunto de fatores que explica a importância das corridas automobilísticas para as marcas de automóveis e seus relacionamentos com os clientes.
Montadoras investem no automobilismo visando desenvolvimentos tecnológicos
Você é uma daquelas pessoas que gosta de esportes motorizados? Se sim, você faz parte de uma grande comunidade. Apesar do debate climático e ambiental em torno dos carros nos últimos anos, o amor pelos esportes motorizados permanece enraizado em muitos. Na prática, isso é muito bom para todos os envolvidos no automobilismo.
Esta aceitação e entusiasmo do público em geral é o resultado de um compromisso de décadas entre as montadoras e os comitês de automobilismo que ambiciosamente revisam e ajustam as regras do esporte com o objetivo de fazer avançar a tecnologia. Desta forma, eles criam uma imagem credível de auto desempenho que é continuamente ajustada para se manter atualizada e definir tendências.
Algumas tecnologias desenvolvidas para o automobilismo podem ser vistas em nossos próprios veículos. Por exemplo, a transmissão de dupla embreagem foi aplicada no automobilismo pela Porsche ainda na década de 80, assim como os freios a disco, que também surgiram através dos trabalhos da Porsche nas 24 Horas de Le Mans na mesma época.
Marketing promovido pelo automobilismo também é importante para as montadoras
Além de toda a questão tecnológica, o investimento em corridas compensa em termos de marketing. De fato, muitos fabricantes de carros esportivos participam de competições automobilísticas por uma questão de exposição, afinal, não há lugar melhor onde eles possam recriar condições extremas de dirigibilidade e ainda angariar a atenção do público.
O alto desempenho esportivo é um dos elementos-chave da imagem externa dos fabricantes de carros esportivos, sendo muito necessário para a satisfação do cliente. Da mesma forma, as montadoras acreditam que uma imagem de sucesso pode ser construída através do bom desempenho nos autódromos mundo afora.
Participação de longo prazo e vitórias recorrentes também elevam as marcas
Como você pode ver, os esportes motorizados podem ser muito úteis para as montadoras, mas tais benefícios só são alcançados através de um compromisso de longo prazo bem-sucedido com o automobilismo. Somente dessa forma, um fabricante de carros esportivos pode estabelecer sua marca mundialmente e reforçar continuamente sua imagem como uma potência do setor.
Tomemos a Porsche novamente como exemplo: ao dividir seu envolvimento com diferentes categorias e obter sucessos contínuos, essa marca alemã consegue avançar para todas as áreas essenciais no mundo motorizado ao se estabelecer como uma marca forte. Desta forma, a Porsche é capaz de adquirir novos compradores para seus carros.
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Obviamente, isso torna difícil para os fabricantes que apenas assumem um compromisso de curto prazo alavancar esse investimento pontual em uma maior demanda dos clientes por seus produtos. Por conta disso, torna-se crucial o compromisso de longo prazo das montadoras com o automobilismo.
Muito interessante, não é mesmo? Se você gostou deste post, não se esqueça de compartilhá-lo! 😉
